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2022-02-22 16:15:02
中英人寿依托中粮集团的实体产业链,并在集团数字化转型号召下,充分联动内外部资源,在可持续发展的道路上率先垂范,通过一系列品牌营销的探索,成功找到破局之法,成为业界数字化营销升级、谋求发展之道方面可以借鉴的范本。
中英人寿以线下+线上一体化运营,打破低频互联,以高频促活流量,增强与用户互动,找到了一条可行、有效的解决办法。
线上布局创意营销
中英人寿紧抓风口,积极求变,顺应保险公司数字化转型趋势,把握线上营销电子商务化业态,整合内外部资源,充分发挥品牌势能。内部以中粮旗下业务板块为主,外部依托京东资源及近百个知名品牌,多管齐下,实现品牌互动,并于2020年底顺势推出“中英有品小程序”这一全新线上整合营销平台,并在今年5月份完成了中英有品2.0全面升级,累计注册用户345662人,通过更加优质的体验,致力于为客户以及更多消费者带来优质价廉的正品好物,同时赋能自身数字化转型,助力品牌借势数字化时代红利“乘风破浪”。
数据统计,六一“童趣彩蛋机”活动和中秋节“诗仙汇”活动,累计总访客量达100万余人次、新增注册用户255775人,以亮眼的数据证明中英人寿在数字化转型自建平台方面已经迈出坚实有力的一步。
股东资源协同,打造独特品牌标杆IP
对于新时代女性这样一股不可小视的力量,中英人寿顺应时势打造“Shes她享荟新女性赋能计划”(简称“她享荟项目”),聚焦女性视角,尊重并肯定女性的力量和价值,通过与她们建立长久的情感联系,成为行业创新性、可持续性发展的典范。
金融服务实体响应集团战略
金融要为实体经济服务,满足经济社会发展和人民群众需要。中粮资本作为中英人寿的股东,在金融服务实体战略中,为中英人寿做出了表率。“十四五期间”中粮资本将以数字化为发展战略,在做好现有业务的基础上,着重拓展供应链金融、农业金融和康养金融三大创新业务,产融结合,融融结合,立足中粮集团产业链,成为以服务民生为特色的综合金融平台。而在股东的影响下,中英人寿也在积极实践,通过搭建线上的平台和线下的项目,共同推进了优质资源的共享共建,拉动了实体经济发展。
(文章来源:上海证券报)
文章来源:上海证券报